​“荣米OV”，围攻iPhone 16

“荣米OV”，围攻iPhone 16

作者丨邱晓芬

编辑丨苏建勋

过去半个月内，中国手机圈呈现出一副颇为罕见的现象——六大手机品牌，如接力一般，发布了今年的旗舰机型。

10 月 14 日，vivo X200 系列发布；10 月 24 日，OPPO Find X8 系列发布；

10 月 29 日，小米 15 系列发布；10 月 30 日，荣耀 Magic 7 系列、IQOO 13 发布；

10 月 31 日，一加 13 发布。

而此前，国内手机厂商一般选择在 11 月 - 次年 1 月份期间更新年度旗舰产品，且是错峰发布，分摊流量。但今年，大家不约而同提早了半个月甚至两个月发布，还有手机厂商直接 " 发布即开售 "，不再搞饥饿预售那一套。

如此做法，除了备战每年最关键的营销节点双十一，更是为了迎战他们共同的对手：苹果 iPhone 16。

近期部分旗舰机合集

一加中国区总裁李杰告诉 36 氪，旗舰系列发售时间集体提前，主要是两个原因：

一方面，今年高通核心处理器释放时间提前，骁龙 8Gen4 用了最先进的 3nm 制程，整体升级力度之大。所有中国手机厂商都不愿意等待太久而延误战机。

另一方面，也与今年手机消费热潮前移有关——调研大盘数据发现，以前全年手机两大消费节点是 2 月和 8 月（也就是暑假最后一个月和春节那个月），而如今是 6 月和 11 月，分别是线下、线上两大旺季。" 大家希望在消费高点推出新产品，和老产品做组合 "

为了应对安卓阵营的来势汹汹，苹果最近也做出了罕见调整。

iPhone 16 系列在发售一个月内，便用降价换销量的策略，如果加上以旧换新政策，最高有 1600 元的降价幅度。在 10 月手机大战期间，苹果公司首席执行官库克今年第二次访华，走访了门店，希望提振中国市场信心。

库克与苹果王府井零售店工作人员合影 来源：库克微博

2024 年年底，中国旗舰手机的种种 " 反常 " 背后，中国手机厂商在本土正加速、正面围剿苹果。

正面出牌

如果说，过去中国各大手机厂商对于苹果的公开态度更多是 " 致敬 "，到了今年，各家的野心直接盖不住了。从各自的旗舰产品来看，有着更明显对打苹果的味道，主要从设计、生态上切入。

在过去几年，中国手机行业为了和苹果差异化竞争，同时也为了堆料彰显诚意，几乎清一色选择大尺寸设计，放弃了小尺寸高配置的打法。

而 vivo 这边，今年第一次推出了 vivo X200 Pro mini 的全新产品线。在 vivo X200 系列的发布会上，他们也丝毫不避讳称，这款小屏旗舰 " 果味十足 "，转头饶有意味放出了一张大大的橙子图片 PPT。

vivo X200 Pro mini

其他手机厂商虽然没有直接开辟一个新产品线，但在旗舰机设计上，不约而同选择了尺寸更小的直面屏设计，放弃了此前的单调的超大曲面屏，并且集体降重、减厚。

苹果强大的生态闭环一直是用户难以逃离的原因。10 月以来，中国手机厂商直接向苹果壁垒最深处发起了进攻。

以 OPPO 为例，最新发布的 OPPO Find X8 系列，就尝试与苹果手机生态互联互通——通过「一碰互传」功能，OPPO 手机和苹果手机就能交换文件和图片，和 AirDrop 类似。并且，OPPO 还提供了 live 图片的格式，安卓和苹果之间互传的照片格式都能通用。

对于这个功能，OPPO 首席产品官刘作虎此前毫不遮掩野心，称他们的目标就是 "转化苹果用户，改变传统硬件竞争的思维模式 "。

一碰互传

小米则把眼光放在了转化苹果的全家桶用户。当用户在苹果设备安装「互联互通」App 后，就可以在苹果设备和小米 15 之间互传文件和图片。用户还可以借此在苹果电脑上开启「妙享桌面」，镜像操作小米手机。

苹果 AI 推送慢了，安卓抓紧下刀

作为苹果承接老用户（iPhone 12、13）换机潮的机型，iPhone 16 系列是苹果的关键一役。只不过，苹果此次却出现了错失。

由于 iPhone 16 系列的硬件并没有太振奋人心的创新，AI 成为苹果用户最关注的卖点之一。但苹果真正推送 Apple Intelligence 的时间是在近期（也就是发售一个多月后），未与苹果新机发售时间重叠。这在一定程度上影响了用户早期购买信心。

Counterpoint 数据指出，iPhone 16 系列在美国上市前四周初始销售期，整体销量略低于去年的 iPhone 15 系列。

iphone16 系列在美国发售数周内销量走势

而在国内，Apple Intelligence 中文版预计 2025 年 4 月才上线，正好也给中国手机厂商留下了一个时间窗口，各家今年的旗舰机因此纷纷重仓 AI。

不过，各家手机厂商如今的 AI 玩法，相比一年前已完全大变样。在过去，大家的 AI 卖点更多是单点化应用，比如让手机帮你抠图、消除路人等等，功能不痛不痒，入口散落各处。

到了 2024 年，中国手机厂商的 AI 功能逐渐体系化——不再以 APP 的形式呈现，而是深度融入到系统里面。

" 重构 OS"，几乎是各家发布会上的高频词。这些系统，如今底层多了多模态大模型加持，表层则引进了 Agent 智能体的形态，改变人与手机的交互模式。

比如，OPPO Find X8 基于 ColorOS 15，推出了「一键问屏」的核心功能，没有任何 APP 入口，长按手机上的实体按键，便可以唤起 AI 功能。比如，用户可以让 AI 帮你 P 图、生成文案、对看到的文档做摘要等等。

OPPO 一键问屏功能

vivo X200 系列上，呼出 AI 的方式也很丰富，除了长按电源键，还可以双指长按屏幕底部导航条唤起。此次，vivo 还基于 OriginOS 5 系统，推出了全新「原子岛」的功能，作为 AI 的一个集成地，也有点像苹果的灵动岛。

荣耀这边，最新上线的 MagicOS 9.0，所搭载的智能体还能跨应用、跨生态应用操作。

在发布会上，荣耀 CEO 赵明演示了很多有意思的功能，比如开口要求手机帮忙点 2000 杯咖啡，或者是让手机帮忙查询哪些 APP 没有关闭自动续费服务、让系统自动去中国移动 APP 里充值话费等等。

MagicOS 9.0 的 AI 功能合集

各家对于自己的 AI 功能信心满满，投入意愿不低。

vivo AI 全球研究院院长周围此前向 36 氪表示，vivo 在 AI 方面的投入，累计已经超过 230 亿元。赵明向 36 氪在内的媒体直言，" 荣耀的 AI 体验在中国市场甩开了苹果不止一条街，和当年苹果在通讯能力上与安卓手机的差距类似 "。

在涨价潮中艰难竞争

2024 年，各个手机厂商在定价策略上也有异曲同工之妙。

36 氪发现，10 月中国旗舰手机集体涨价—— vivo、小米、OPPO、荣耀、一加的旗舰系列（基础版本、Pro 版本），相比上一代分别有100、200、300 元的上涨——中国手机集体告别了 " 旗舰手机 3999 元起售 " 的历史。

一位手机行业人士表示，今年手机供应链受到加息大环境和战争共同夹击，镍铬等原材料涨价，手机上所有零部件价格至少上浮 5% 以上。其中，涨价最猛的两项元器件是核心处理器和内存。

知名分析师郭明錤透露，这批旗舰机所搭载的 3nm 制程高通骁龙 8 Gen 4 芯片，一颗成本达到 180 美元，涨价达 15% ——一颗小小的芯片，差不多等于一款低端手机的价格；

另外，内存作为周期性很强的产品，目前正处于过去两年里的最高位水平，这也是为什么，今年所有旗舰手机的1TB 版本涨价最凶，大幅涨了 500 元左右。

与此同时，中国手机厂商的旗舰系列，在国内并没有得到太高的包容度，没有办法和苹果一样在成本上涨的同时依旧保持高溢价。这意味着，中国手机厂商在这轮供应链涨价潮中，并没有太多利润腾挪空间。

尽管，也有手机厂商采用减配的方式来降本，在马达、指纹解锁、双扬声器方面砍配置，但大体上还是保持住了旗舰机该有的配置。一位手机行业人士向 36 氪感慨，" 供应链的涨价潮，令各家的压力都非常大！"

其实，在此轮新机发布之前，安卓和苹果阵营之间，战局隐约释放出一些曙光。

Counterpoint 数据显示，2024 年 Q3，苹果在中国的市占率同比下滑 2.6% 至 13.5% ——取而代之的是，国产手机厂商出货高涨：vivo 市占率同比上涨 10%、华为上涨 30%、小米上涨 13%，OPPO、荣耀则有下滑。因此，10 月份各家的旗舰机如何出牌相当关键。

一个意思的现象是，10 月份手机厂商发布会上，各家的基础版基本在对标 iPhone 16 Pro、他们的 Pro 版本则与 iPhone Pro Max 对标。

发布会上，小米 15 与 iPhone 16 Pro 对标

各家瞄准的是，iPhone 手机最近几年在中国市场的用户升级趋势——苹果手机基础版的用户，如今大有向 Pro、Pro Max 型号迁移的趋势。

市场数据显示，iPhone 16 的这两大型号销量同比增长了 44%。

这些用户，正是中国厂商们如今想迫切抢夺的高端机客户，也是苹果的牢固江山。只是，如今残酷的中国手机市场，严峻的手机供应链，再也容不下迂回作战的机会。

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